年3000亿喂了猫和狗CQ9电子平台网站一
宠物经济的崛起…△◁○，本质上是现代人情感需求的镜像投射★•-。当孤独成为时代症候◆○◁，宠物从看家护院的工具蜕变为家庭情感的核心载体•▼▷■●▷，消费行为便超越了物质交易★▪，升华为情感契约的具象表达•▷▼○▪。
2024年●★，乖宝宠物实现营收52=•▪◁.45亿元△▲◇▷△•，同比增长21◁△.22%-…●…■◇；净利润6▪…▽▽….25亿元▪◁▽▷，同比增长45◇★▷▲.68%●○◇▷…▪，这使得其成为国内首家年营收突破50亿的宠物食品上市公司◇▼，净利润也迈入6亿级○•。这番成绩背后的动力之一•-★▷◇-，在于乖宝宠物非常会玩渠道▪▲△▽。
在北京某宠物店-○▲◇，29岁的设计师林悦正在货架前纠结◆▲□。最后●◁◇•△▷，她看中了价值588元的▲•-•“五红汤配方猫粮▲■▽◆…-”★☆○•，配料表中有红枣-◁…●-◁、红豆☆△、枸杞◇▷•▪。▪◆▽▷●“粥粥最近掉毛严重▲☆▽▪，得补气血●■=□◇△。…-◇•”她口中的=▲▽•■○“粥粥●•△•”是只五岁布偶猫•▷▼，这些年光是猫粮就花掉她上万元的工资•▷=■•。
拿中宠股份来说◇◆◁☆▽，其通过●…“鲜肉粮■-”=△▼•“烘焙粮○●•◁”等高端产品线%△☆△▷…○，明显高于零食业务的24◁-△●.93%■==●。佩蒂股份主粮和湿粮的高端化趋势也在增强▲▷=●▽，2024年总营收达到1-▽▷•.18亿元●-••，毛利率为24▲□▲▽□.81%-▼☆，显露出高端化定位的溢价能力CQ9电子平台网站-▽■。
乖宝宠物相当厉害的招△=，藏在抖音直播间里-○。当同行还在给主播坑位费时■◁◇▼，乖宝直接让自家布偶猫当带货主播——对着镜头挑食拒绝肉粉粮▲▽◆，顺势推出●•▲△•“主子钦点•△▲=▼△”的弗列加特鲜肉粮•◇-▲，让屏幕外的许多宠物主难以拒绝★■。2024年◆■▼=▪□，乖宝宠物抖音渠道的增速高达55%•□▽…，远高于天猫（9%）和京东（4%）◇●。
乖宝宠物就实现了从纯代工到以自主品牌为主的转变◆◇▲▼□，其创立的◇△▪“麦富迪◆◆◁•■”成为国内头部品牌•□▷△。2020-2023年○◇△•■○，乖宝宠物代工业务收入占比从50%降至32%○=•▲□…，自有品牌收入占比已经提升到接近70%●•○。这一变化推高了乖宝宠物的毛利率-▼●=，也更容易开启高端化之路●☆■▷•。
中金公司研报显示-=△◇，中国宠物食品行业不仅市场规模在快速扩张▷◆■，而且还面临两大机遇=◆◇：
在众多宠物主的氪金动作中•◇△-▷△，12◇●◁★.8%的猫主人只购买国外品牌…☆。他们的消费选择正影响着商业世界的运行=◁=▼△☆。同比增长17▽★▽.56%□■=○…△。猫主人中▲▲•▷□，当宠物主自嘲●◇▽■“活得不如猫狗▷□•”●◁••☆，佩蒂股份的主营业务是宠物食品▽○…，在犬主人中□-▼，32--.9%的犬主人只购买中国品牌▷=？
自4月底以来-▷▷◇○，谁就能握住下一个消费时代的钥匙▪□△▽•。可见宠物的消费能力相当强★…△●★。网上流传这样一个家庭消费排行榜◆▽…▪：少女儿童老人宠物男人●•=○。
相比之下▽▼★☆▪◇，中宠股份代工收入占比仅从2020年的75%降至2024年上半年的68%○△★○，佩蒂股份从85%降至81%▼◇▼。在自主品牌愈发重要的形势下=◇•，中宠股份和佩蒂股份还需要在自主品牌建设上再加把劲□…=☆，这需要全面提升自身的制造能力和渠道能力◁▪。
这场变化背后▲•-，藏着国内宠物企业相似的路径▪•●-◇：先给国际大牌当血汗工厂▷-▲，再摸着巨头过河○=◆○△，后期发力自有品牌=•☆=▪…。
出色的业绩▽▲○△◆，也让资本对几家宠物企业持看好态度●○。今年以来…★…■，乖宝宠物股价不断创新高△•△，最高冲上121◁▽★.3元▲▽○▲，较39▷★▷.99元的IPO发行价暴涨3倍▽…=◁▲。中宠股份股价今年达到60•★□=•.2元□▽◆，创历史新高●…▪■。
乖宝的高端化成果较为明显CQ9电子平台网站▼●•，其子品牌弗列加特主打高端市场=■▽□，用鲜肉标准化技术成功解决原料批次差异问题▽▷•□▼，实现80%鲜肉添加量▽★，成为高端化的核心卖点-▲▽。2024年▷-•“双11★-○”期间☆▽，弗列加特销售额同比激增190%■•，登顶天猫猫粮榜单TOP1△▽☆■▼。
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国外宠物食品行业相对成熟••△○=•，也成为诞生宠物食品品牌的沃土■□。市场调研机构Euromonitor预计2024年全球宠物食品市场规模达到1518亿美元…☆▲，2012年—2024年全球宠物食品市场年均复合增长率约为5■◁.4%△★…。根据海关总署数据▪•○▽-▲，2024年我国宠物食品出口额实现105▷□★◁▼◁.3亿元★-••，2017年—2024年年均复合增长率为10▷=▼▪.4%•-•○…=，整体保持稳健增长态势◁○□○◇。
44◇△-•….4%的猫主人没有明确的品牌偏好•■□◆○，根据其4月18日发布的年报◆●•，这给众多宠物企业提供了肥沃的掘金地○●…，翻阅中宠股份▽▼●=、佩蒂股份…▷、乖宝宠物等宠物企业最近发布的财报□-▪△■，13-=◇★.5%的犬主人只购买国外品牌▼●•-•□？
当宠物主越来越偏向给自己宠物吃更好的食品○○•◇★，也就推动了宠物食品高端化的趋势••，从而让宠物企业找到新的商机△○◆…■。
几乎清一色的亮眼业绩=▪。对国外品牌偏好度有所下降☆▪▷★□。宠主对中国品牌的偏好度大幅上升…•■○=，占公司营收的比重高达67▪◇-=•.03%△-★□▷。其中最主要的是畜皮咬胶=▷○、植物咬胶等宠物健康咀嚼类食品▲•。庞大的宠物消费市场还在快速增长☆△。34□★….8%的猫主人只购买中国品牌…▪▼，
今年4月◆★-◁◁□，中宠股份▼★•…=◇、佩蒂股份=○▽□△、乖宝宠物密集发布了财报CQ9电子平台网站◁=，这三家企业都是聚焦宠物食品赛道☆★。翻阅它们的成绩单▼◇，可以透视1◆◁▲☆.2亿只▲◁○☆“毛孩子☆◇◇-☆”背后的商业密码★★。
细分来看●★，2024年乖宝宠物的直销渠道收入最多△•◁▽◆□，达到19-◆▲=▪=.69亿元▷□◁☆◇◆，占总营收比例为37○▲△•◆.55%●▷。直销板块中◇▪•○■，阿里系及抖音平台直销渠道收入14△■.14亿元▽◁••◆，占主营业务收入比重为27•○▽.10%…■。
年轻的宠物主相当舍得花钱☆▽▷。单只宠物犬年均消费2961元◇◁，同比增长3□◁◇★□.0%-…◆◇■，单只宠物猫年均消费2020元▪▪-=•，同比4●•▼■▷•.9%◇▽•■▽，1▷▼☆◆.2亿只宠物共同撑起了3000亿元的庞大消费市场…□○•。
这家烟台起家的老牌企业…☆☆■，主营业务是宠物食品◆★=○•◁，覆盖犬用及猫用宠物食品零食★▲▲◆、主粮◆-★●•、保健品等品类-=○。4月23日●▲■◆▪◆，中宠股份交出2024成绩单▷•，营收达到44•★.65亿元•◁，同比增长 19•■▪=◆.15%★=▷□，归母净利润为3○▷▷◇•▼.94 亿元☆◆-=▷▲，同比大增68•★◆.89%……◇••□，营收利润均创上市以来最高纪录-◆▼。其中○◆，宠物零食贡献营收31△☆……•.32亿元▲●△，同比增长4…▲.92%…▼•，占总营收的70■▼▲•▷-.16%○◁▷▪；主粮业务营收为11=△▷=▷.07亿元○-••◁○，仅占总营收的 24=◇◁◆▪◁.78%▲▪◁。
其次是医疗市场◇□，市场份额为28%■▪•▽□，其中包括宠物疫苗▷◇△☆、体检CQ9电子平台网站=□◇、药品▷●•=-△、诊疗等等▽•。在知乎上◆▪，曾有个高赞提问叫•=◇☆▽“你愿意花光积蓄▷••-◆☆，给宠物治病吗□▲”▪○。这在许多人看来不可思议•▷，但却在现实中真实的发生▪○-◇。有人称自己有两只猫一只狗△○★…★，为此专门准备了两万多的医疗费用作为备用☆□▼，还有人声称自己的两只雪纳瑞•▪-○，花了十几万的医药费▲◁◆…。
这个场景折射出中国宠物经济的火爆△▽-◁，《2025年中国宠物行业白皮书》（以下简称◇•■○▼=“白皮书-△▷◁◆△”）显示▼=△，宠物主和宠物数量越来越多◇■△▷-☆，催生出3000亿元的消费市场••○，几乎是2024年全国婴幼儿奶粉市场的两倍●◇▲。
《白皮书》数据显示□◆▪•，2024年实现营收16▷▲★△.59亿元••▼▼▽，综合来看▼☆▷…，畜皮咬胶和植物咬胶成为营收主力军▽▪，在这场商业热潮中■■▪◇□●。
财报中最为突出的□□☆，就是佩蒂股份的净利润◁☆▪▷=☆，同比大涨1742◇□□.81%达到1▲…◁.82亿元▪■•▲=，这跟其多元化产品和全球布局有关○◇◁▲▽。比如▪◆☆□，佩蒂股份将鸭肉干做成宠物版◆■•□-“辣条…=☆■”●•▼▼，配合◇=•…“狗狗磨牙防口臭…●”的精准话术••▲，直接打造了年度爆款产品△▲☆•◆◆，还带动营养肉质零食毛利率冲上33★○.2%☆•。
十几年前◆★◆，宠物食品货架上清一色…○“美国技术◁△○▲○”▲◇◆▽☆“欧洲配方▪◁▽▲□”的宠粮=◁•▽◆=，中国企业大多为国际品牌代工▷★。如今■■☆•，越来越多的宠物主偏好国产品牌了◇★▼◁▷-。
这几年流行▷◇•△“从吃饱到吃好▷★▼◁=”▽▼-=，宠物也一样•○。很多宠物主逐渐摆脱了传统的•■★◇■◇“养宠物为情调…☆■•▽”观念◆▽，开始更加注重宠物的健康和营养▽•△•■•。尤其是成长于物质丰裕时代的年轻人•□▲，在自家宠物的食品投入上毫不手软▽★••▲▼。92%鲜肉添加▷▷▷◁、益生菌配方▷▼▪◆、氨基葡萄糖关节护理○■-◇.△■◆△◇▲.•▼▲….=△▪.▽=•▽.□■▪.△□□▷▷■.☆▲…•.这些概念在宠物粮界的火爆程度▪=○，堪比人类保健品市场的胶原蛋白口服液▷▼★□◇。
往后看•●-△，宠物消费推动的商业变局仍在继续○▼○……•。宠物企业还需要跟上新的变化△=◆★△，才能抓住新的机遇▽☆■。
佩蒂股份还将产能搬到东南亚■▪◇▽，吃透当地廉价劳动力红利◇◇▼★▲。财报显示☆△•，去年佩蒂股份越南德信工厂贡献净利润5339万元△•，柬埔寨爵味贡献净利润5130万元□▪◆●▼-，两地合计净利占公司全年净利润的比例就高达57%▲-•▼…△。
一是消费升级趋势…▽▽◇○●，伴随宠物数量增长▪★◆、品质化消费升级及品类扩充…■•□□，驱动行业快速增长□○；二是国货崛起推动竞争格局集中☆•，行业集中度在不断提高▽△▪•▽，国货品牌增速超越外资品牌▪▽■▽•。
这也催生出庞大的宠物消费市场…◁▼•▪，给众多宠物企业提供了肥沃的发展土壤•□•○。当然▪○▪=△，并非所有企业都能在这片沃土中成功掘金▲▽◁■•。如何在情感红利与产业升级间找到平衡点…▲，将决定谁能真正握住这把打开▽▼▽●=“它经济★▼☆▷◁●”时代的钥匙▼▼-=□。
不过…▼▷，国内宠物企业的高端化跟国外大品牌相比▷▽，仍存在一定的差距▷◇•□。因为品牌高端化不是狂轰滥炸的宣传和一两个品类创新就能实现的…●•◁■，而是要投入大量时间和资源○★…▲=，在技术创新■◆-★、品牌调性等方面进行长期沉淀△-△◆◁★狗CQ9电子平台网站一，进而扭转消费者认知△●。消费者对品牌的认知和忠诚度☆△△-▪□，是影响品牌高端化的重要因素▪▷•。
在该消费市场中☆▽▼•，宠物食品占比高达52□□.8%◆=◆=●前十名 2022年马桶十大品牌排行榜尊龙凯时ag旗舰厅登录品，是最大的细分市场•●，其中宠物主粮占比最高□◁，其次为宠物零食▪▼☆▽。之所以宠物食品占比高★○▷▷，在于它是刚需△…，贯穿了宠物整个生命周期=…◆-○，具有复购性高▽▼、价格敏感性低▪◁☆、黏性强的特点☆•☆▷•□。
杭州●▲△◇●…，深夜●•★，28岁的程序员张晨刚结束加班•▪◁，便匆匆跑进24小时宠物店•▪▼。他熟练地抓起三罐冻干鹌鹑放入购物车——这是为家里银渐层◁◇▷•“元宝◆•”囤的粮食●◆▷-。●■■◁○“去年双十一还给它囤了2000元的主粮☆★•◁-▷年3000亿喂了猫和，快接近我一个月的房租了…-•▽▲★。虽然贵□□◆●▷•，但是值得•…☆•▷”…☆，他脸上的疲惫此刻已一扫而光☆★▷▷。
汪星人和喵星人依然是宠物中的主力军=□-◁■▷。《白皮书》显示2024年宠物数量为1△★.2亿只-★○☆-▲，同比增长2▽◇▲.1%□●★◆■。其中=★○□◆，宠物犬数量为5258万只△◆▲▲▲，同比增长1☆■▼.6%◇▲▽•★•，宠物猫数量为7153万只▼◁，同比增长2◆☆◇▼-.5%-▷○。年轻人则是宠物主中的主力军◆◇•○，其中90后占比为41●△▼•▽▼.2%▼△…=▷，80后占比为26□▽◇●-★.5%□▽◁，00后占比为25▷★■.6%且还在持续攀升●▷□◁◆△，老年宠物主占比则在下降●△。
43○▼☆○▽.5%的犬主人没有明确的品牌偏好□◁▼，其中以中宠股份◆▲•■=、佩蒂股份…◆◁、乖宝宠物等几家企业尤为突出▷○★▽▪。合计达到11●▽.12亿元•=■，谁能读懂人与宠物的情感契约以及商业世界的运行规律▲☆◁◁◆-，
分地区来看△…，境外是中宠股份的•=■▷■“主战场◁▲▷◇○”•◁，营收达30■-.51亿元▼▲■▷■●，占比高达68▪-=••.33%★◁◆•▲○，同比增长14●•▪◆◇▲.62%•-。境内市场也贡献了14◁▷☆.14亿元营收▼△，占比31•◆-★.67%…○，同比增长30▼■▼▪◆.26%
在宠物食品和医疗之后△★•▼◆，则是宠物用品◇◇☆◁、服务市场■◇…，份额相对较低=▽▪△◇，分别为12•▽••.4%…★▽、6●☆◆▽.8%☆…●，但有较高上升空间△■，比如宠物殡葬已经成为热门服务●◆-■-=。在深圳某宠物殡葬机构◇•，25岁的HR木木轻轻擦拭着自家喵星人的毛发□…-。她买了价值3880元的告别套餐◁▽□==○，包含遗体清洁◇…▲、告别仪式和定制骨灰盒▼★•□，还额外支付了1680元升级=•“星空房•◇”服务——这个布满银河灯带的房间=◆☆△，将记录她与爱宠最后的独处时光△◇▼，□▪◆•▲◆“它陪我从校园走进社会■○◁▲■▲，值得一场体面的告别▲◇…•★。●■•▲”
